昨天從鹽城工商部門獲悉，鹽城市已有馳名商標(biāo)11件，列蘇北第一位，總量已超過南通，與泰州持平。
據(jù)悉，自2003年以來，全市商標(biāo)注冊申請量每年均保持10%以上的增長速度。目前，全市注冊商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、商標(biāo)國際注冊、馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)總量均居蘇北第一位。其中注冊商標(biāo)總數(shù)12657件，與2003年相比增長了150%；通過馬德里體系的商標(biāo)國際注冊83件，增長了100%； [spc]地理標(biāo)志商標(biāo)從無到有，現(xiàn)已達到7件，平均每年增加1件。馳名商標(biāo)培育成效明顯，全市已建成首批省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地2個，行政認定馳名商標(biāo)11件，凈增加10件，其中“玉人”服飾、“星云”繭絲綢今年新近獲得馳名商標(biāo)；省著名商標(biāo)106件，凈增加80件；市知名商標(biāo)273件，凈增加197件。我市馳名商標(biāo)總量已超過南通，與泰州持平。
鹽城市提出“十二五”期間商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)：全市國內(nèi)注冊商標(biāo)總數(shù)突破2萬件，通過馬德里體系的商標(biāo)國際注冊總數(shù)突破150件，地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達到10件，定牌加工企業(yè)自主商標(biāo)擁有率達到80%；行政認定的馳名商標(biāo)總數(shù)達到18件，省著名商標(biāo)總數(shù)達到160件，市知名商標(biāo)總數(shù)達到500件，建成10個省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地、1個省級產(chǎn)業(yè)集群品牌示范基地。
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我市亟須加強自主出口品牌建設(shè)
近年來，鹽城市外貿(mào)出口持續(xù)增長，但存在自主出口品牌缺乏、外貿(mào)增長質(zhì)量不高等問題，迫切需要推進和加強自主出口品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，增強國際競爭力和抗御風(fēng)險的能力。有關(guān)部門通過調(diào)查揭示了鹽城品牌經(jīng)營國際化的五方面問題。
商標(biāo)境外注冊不足
全市出口產(chǎn)品有20個大類542個品種，而在境外注冊商標(biāo)的只有23個品種，占總數(shù)的4%，其余519個品種沒有注冊。境外注冊商標(biāo)的不足，已嚴重影響我市自主出口品牌的培育和發(fā)展的步伐。
國際品牌缺失
目前，全市只有4%的外貿(mào)出口企業(yè)擁有境外注冊商標(biāo)，境外注冊商標(biāo)總量只有146件，使用境外注冊商標(biāo)的出口額在全市出口總額的比重僅占11%，出口額在1000萬美元以上的品牌有4個，500萬美元以上、1000萬美元以下的品牌有9個。國際化品牌的缺失，影響了進一步拓展國際市場。
出口近五成為貼牌加工
全市貼牌加工產(chǎn)品外貿(mào)出口額占到了外貿(mào)出口總額的48%。貼牌加工的訂單貿(mào)易，使我市外貿(mào)出口處于國際貿(mào)易價值鏈的最低端。這種貼牌訂單貿(mào)易模式，以品牌為標(biāo)志的研發(fā)、設(shè)計、營銷等高增值環(huán)節(jié)都掌握在外方手里，而我市企業(yè)只能充當(dāng)下游制造商、打工仔的角色，依靠勞動力低成本賺取微薄的收入。
大量產(chǎn)品無名無牌出口
調(diào)查顯示，鹽城市無名無牌產(chǎn)品的出口額占全市外貿(mào)出口額的32%。這些產(chǎn)品只能淪落為外國品牌的附屬品。由于沒有自主品牌，只能為國外品牌做嫁衣，一不能實現(xiàn)自己利潤的最大化，二也失去了可觀的稅收。
出口產(chǎn)品知名商標(biāo)境外被搶注
近年來，隨著我市企業(yè)不斷走出去，知識產(chǎn)權(quán)糾紛隨之增多。商標(biāo)境外搶注現(xiàn)象導(dǎo)致我市產(chǎn)品出口受阻，進而阻礙我市企業(yè)在國外的發(fā)展。
我市提出，要努力實現(xiàn)全市出口型馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)在主要出口國均擁有自主商標(biāo)的目標(biāo)，加快品牌國際化進程。
一是自主創(chuàng)牌。鹽城市出口企業(yè)要重新檢視產(chǎn)品的價值鏈，從功能與成本的比較中分析和研究具有競爭力和高附加值的核心環(huán)節(jié)，集中資源經(jīng)營價值鏈的核心環(huán)節(jié)，強化核心競爭力，達到創(chuàng)造強勢品牌的目的。
二是并購創(chuàng)牌。要強化敢闖、敢試、敢為的進取意識，摒棄不思進取的保守落后觀念，主動融入世界性的并購浪潮，通過資產(chǎn)重組，縮小與他人的品牌差距。
三是借牌創(chuàng)牌。樹立“借船出海”的理念，積極與國外有一定知名度和品牌影響力的跨國公司進行合資合作，借助他人的營銷網(wǎng)絡(luò)使自己的產(chǎn)品進入國際市場，逐步獲得國際市場的認知和認可。 |
